Även om Australien skulle använda hela sin lavendelproduktion till detta, så skulle de fortfarande inte helt möta behovet. Vad händer när kinesisk konsumtion möter ett begränsat utbud av – ifall du inte kunde gissa – lila nallebjörnar fyllda med lavendel från en liten gård i Tasmanien, kallat Bobbie Bears?
Konsumtionen exploderade i somras förra året, när en kinesisk kändis tog ett foto på sig själv med en Bobbie Bear och lade upp det på Weibo för hennes 8.7 miljoner följare att se. Björnarna har lyckats skapa en produkt som kombinerar gullighet (vilket är mycket mer accepterat bland vuxna än i västvärlden), längtan efter naturen och kvalitet, och inte minst exklusivitet. Ett urval av följderna:
-
Besöksantalet till Bridestowe Lavender Estate, som tillverkar björnarna, tredubblades till 60 000 förra året
-
30 000 Bobbie Bears såldes 2013, jämfört med 7500 året innan
-
Priset har höjts fem gånger från ca 150 RMB till 300 RMB, men online säljs de i andrahand för 400 RMB och uppåt
-
100 000 illegala kopior har sålts online
-
Priset på lavendel har gått upp från 40$/kg till så mycket som 90$/kg på ett år
Bridestowe har tvingats införa en köprestriktion på 1 nalle/besökare, vilket många försöker komma runt genom att besöka gården flera gånger samma dag eller be vänner att köpa med sig.
Det ska bli intressant att se när/om t.ex. Provence väljer att rida på samma våg. Något att fundera på – finns det några potentiella motsvarigheter i Sverige?
Kommentarer